企業価値の向上
● 企業ブランディングのための戦略と構築方法
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・企業ブランディングの重要性
企業価値を高めるという事（企業ブランディング・企業ブランド戦略・企業ブランド構築）は、日々の営業・販売や、毎日の作業・事務に追われていると、どうしても見過ごしがちです。しかし企業が長く安定して成長して行くためには、とても重要な事なのです。
・価値を決めるのはユーザー（顧客・お客様）
企業はあらゆる表現方法（Webメディアを含め新聞・テレビなど）を使って、ユーザー（顧客・お客様）に対してメッセージを送ります。しかしそのメッセージを受け取って「価値がある」と決めるのはユーザーです。ブランドとは、受け手であるユーザーのココロ（心）の中に生まれるものであり、そのユーザーが価値を感じることです（企業とユーザーとのコミュニケーション）。
・ブランドの構築は企業価値を高める
十分に考え抜かれたブランド戦略で企業のブランドを構築すると、ユーザーから高い支持を勝ち取る事ができます。結果、「会社の認知度・知名度が上がる」「会社の商品・製品が売る」「会社の誇り・自信を取り戻す」ということなどが起こるのです。
・まず自社の価値を見直す
企業ブランドを創り上げるには、まず自社（自社製品・商品・サービス）を徹底的に見直す作業をしてください。その作業通し、今まで弱み（短所）だと思っていたことが、実は強み（長所）であったりすることがあります。また、今まで当たり前で改めて伝える事でもないと思っていたことが、実はユーザー（顧客・お客様）にとって大きな価値があったり、目新しい価値であったりする事に気づくことがあります。
・ブランドで何を伝えたいのか
つまり自社を徹底的に見直す作業（改めて強み・弱みを見直す作業）を通し、「自社は安心出来る企業のブランドを伝えるのか」、「若々しい企業のブランドを伝えるのか」、「高級・伝統ある企業のブランドを伝えるのか」…など、自社の伝えたいブランドを創り上げることができるのです。
・自社だけの独自な個性を出す
さらに企業ブランドを構築する際には、どこにもない自社だけの個性を出すことが必要です（企業文化）。自社だけが持つ会社の歴史、会社の風土、社員の気風、創業時の苦労・思い出、経営哲学・理念、モノ・コト作りへのこだわり、社会・地域への貢献といった独自の物語（ストーリー）です。
・決めたブランドを長期間守り通す
伝えたい企業ブランドが決まれば、あとはあらゆる表現方法（Webメディアを含め）を使って、ユーザー（顧客・お客様）に対してメッセージを送る事になります。そして一度決めたブランドは長期間守り通す事が大切なのです。
